SS 2020 Man

Campaigns

"أوبتيمست ريذم"
Optimist Rhythm

في وقت يبدو فيه تعريف الذات بطريقة مبسّطة طموحاً عالمياً، تستمتع برادا بإظهار العكس. وذلك جوهر برادا في الواقع. تصبح الاختصارات استعارة مرحة عن تقبل إيجابي لفكرة برادا الغامضة ذاتها. وتُجمع الاختصارات إلى جانب الصور للتأكيد على تحدي فكرة الهوية المتسقة أو التقليدية.

يمثل عرض الازدواجية والتعددية وإعادة الابتكار المستمر والتجدد، عنصراً حيوياً في الأداء. ومن خلال الموسيقى وفي الأفلام وعلى المسرح، يعيد المبدعون معالجة التصورات وترتيبها، لإعادة صياغة الذات وابتكارهم الخاص.

تجمع حملة برادا الإعلانية لمجموعة ربيع وصيف 2020 للرجال بين ثلاثية من المبدعين المعاصرين والشخصيات الثقافية المحورية في الوقت الحالي والأنماط الأصلية ذات العقليات المنفردة جداً في المستقبل. يجسد كل منهم هوية واحدة لرجل برادا، وجانباً واحداً، وإطلالة واحدة، من خلال كل صورة وكل تعريف. هم انعكاس لمجموعة من الأفراد تُشكل جماعة.

الفيلم

1/2

يستخدم كل من هؤلاء الرجال كلمات للتعريف بأنفسهم: كلمات الأغاني وكلمات النص. فهي تمثل مخططاً ونموذجاً للحياة والعيش والشعور. ومن هنا، تُستخدم الكلمات كوسيلة لإعادة تعريف الصورة، ومحاولة تعريف ما لا يمكن تعريفه - برادا. تتأثر الاختصارات بالأفكار المجردة والآراء والمفاهيم: فهي تستثير الشعور وتضيف أحياناً معنى للسياق، وتطرح تناقضاً أحياناً، ودائماً ما تثير الأفكار.

ومن ثم تتجسد معاني المكان والحاضر والثقة والإيجابية والإمكانية. وعلى غرار الكلمات التي تظهر إلى الجانب، يعكس هؤلاء الرجال وصورهم تعريفاً لمنتجات برادا. ومع ذلك، يترك كل منهم المجال مفتوحاً لصياغة وجهات نظر جديدة.