حفل فالنسيا

احتفالاً بعطر "لونا روسا" Luna Rossa عشية بدء اختيار المشاركين في سباق القوارب في كأس أميركا الثاني والثلاثين، جذب حفل "السوق المركزي (Mercado Central)" الذي نظمته برادا في فالنسيا بتاريخ 15 أبريل 2007، أكثر من ألفي شخصٍ. وكان السوق مقاماً في مبنى مصان بحالة جيدة يعود إلى القرن العشرين، ويمتد على مساحة خمسة آلاف متر مربع. وفي ختام يوم العمل، تحوَّل المكان بأكمله في غضون ساعات إلى عالم برادا الساحر. فقد اكتسى سطحه الداخلي بسجاد بلون الخضرة الحمضيّة.

وأُعيد تصميم المنصات بعرض الفاكهة والخضراوات والأسماك واللحوم إلى جانب حقائب برادا ومنتجاتها الجلدية وأكسسواراتها وعطورها ونظاراتها الشمسية. بالإضافة إلى ذلك، خُصصت ثلاثة أماكن مختلفة لمطاعم وصالات ذات خلفيات ثقافية متعددة: إسبانيا في القرن الثامن عشر، ومصارعة الثيران، وإطار من فيلم "لوس سانتوس إينوسنتس" Los Santos Inocentes للمخرج ماريو كاموس. وكانت مؤسسة AMO البحثية لريم كولهاس هي المسؤولة عن تصميم مشروع إعداد السوق.