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Prada Herbst/Winter 2024 Damen- und Herrenkampagne

Eine Kampagne als Dialog – Prada im Gespräch. Die Prada Herbst/Winter 2024 Werbekampagne greift einen Grundgedanken auf, der im Mittelpunkt der Kreativität des Modehauses steht: das Konzept des Gesprächs, des Gedankenaustauschs.

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FÜR SIE FÜR IHN

Ein ehrlicher zwischenmenschlicher Umgang ist der Kern der Prada Identität – die Grundlage des Ausdrucks von Mode und die Basis der kreativen Partnerschaft zwischen Miuccia Prada und Raf Simons. Jede Prada Kollektion ist ein Gespräch, ein Austausch unterschiedlicher Meinungen und Standpunkte, sowohl in den Designs selbst als auch in der Beziehung zu den Kunden/-innen. Mode ist Austausch. Diese Philosophie wird auf das Konzept der Bildsprache von Prada ausgedehnt, ein Spiegel der Realität – das Hier und Jetzt.

Weltbekannte Schauspieler/-innen werden in intimer und spontaner Interaktion festgehalten, Momentaufnahmen, fotografiert von Willy Vanderperre. Harris Dickinson, Damson Idris, Yili Ma, Hunter Schafer und Letitia Wright sprechen miteinander, sowohl von Angesicht zu Angesicht als auch per Telefon. Die Bilder ihres Austauschs verweisen gleichzeitig auf die Fiktion unterschiedlicher Epochen, auf das Erzählkino und die Wahrhaftigkeit der Dokumentation. Sie sprechen nach einem Drehbuch der amerikanischen Filmemacherin, Künstlerin und Autorin Miranda July, die sich in ihrem Werk immer wieder mit diesen Vorstellungen von Gesprächen und zwischenmenschlichen Verbindungen beschäftigt, die durch Sprache entstehen.

Die Kampagne reicht bis in die Realität hinein, indem sie nicht nur beobachtet, sondern einen Dialog als Aktion anregt: Von Miranda July entworfene Sets mit Gesprächskarten schlagen Themen vor, über die man im Freundeskreis sprechen kann. In den begleitenden Kurzfilmen – unter der Regie des Oscar-nominierten Dokumentarfilmregisseurs Garret Bradley – ist July selbst eine unsichtbare Protagonistin: Wir hören ihre Stimme am anderen Ende des Telefons, wie sie Fragmente von imaginären Erzählungen preisgibt. Sowohl in den Bildern als auch im Film sind diese Gespräche auf faszinierende Weise unerreichbar: Manchmal gesehen, manchmal in Bruchstücken gehört, laden sie dazu ein, sie sich in ihrer Gesamtheit vorzustellen.

Die Hotline von Miranda July

Prada erweckte die imaginären Telefongespräche, die im Mittelpunkt der Stand- und Bewegtbilder der Kampagne standen, in Zusammenarbeit mit Miranda July zum Leben und spiegelte auf diese Weise das wahre Leben wider. Auf Plakatwänden in den wichtigsten Städten der Welt – Mailand, Los Angeles, New York, London und Bangkok – wurde für eine spezielle gebührenfreie Telefonnummer geworben, über die die Öffentlichkeit von ihren eigenen Geräten aus Kontakt aufnehmen konnte. Anrufer/-innen konnten sich „einwählen“, um mit Miranda July zu sprechen – oder vielmehr mit Julys Stimme, denn sie führte das Gespräch mit den Anrufern/-innen nach einem selbst geschriebenen, vorprogrammierten Skript.

Von ironischen Ratschlägen über scheinbar freundliche Gespräche bis hin zu surrealen und unerwarteten Szenarien erzählte jede Interaktion eine individuelle Geschichte, die von der Interaktion selbst bestimmt wurde – eine andere Form des Dialogs.

Die Telefongespräche, die auf den Bildern der HW24 Kampagne zu sehen sind, wurden im September 2024 im Mailänder Store Donna in der Galleria Vittorio Emanuele II Wirklichkeit, mit einem Telefon in einem der zentralen Schaufenster des Stores – offen und ohne Glas, sodass die Passanten/-innen mit der Künstlerin Miranda July interagieren konnten.