Prada beteiligt sich an den Festlichkeiten zum chinesischen Mond-Neujahrsfest mit der Kampagne „Enter 2021. New Possibilities“, die alle dazu einlädt, gemeinsam das neue Jahr zu beginnen und ihre Vorsätze für die kommenden Monate zu teilen.
Für die Kampagne hat Prada eine besondere Kollektion mit exklusiven Damen- und Herrenprodukten kreiert – darunter die Prada Cleo Tasche für sie und die neue Spazzolato Umhängetasche aus gebürstetem Kalbsleder für ihn.
Dieser symbolische Auftritt zeigt einige führende Köpfe der Welt der Unterhaltung und der Mode: Sänger Cai Xukun, der an der Spitze verschiedener Musikcharts stand und bei den „Song of the Year“ Awards mit seiner Original-Single „Lover“ vertreten war, und Schauspielerin Chun Xia, bei den Hong Kong Film Awards ausgezeichnet als beste Schauspielerin für ihre Rolle in „Port of Call“. Die jungen Stars werden auf einer metaphorischen Reise ins Jahr 2021 gefilmt, eine Reise, die sie uns ermutigen, zu folgen. Die Gruppe startet in der Suite 2020 eines stilvollen und geheimnisvollen Hotels, durchquert dann parallele Korridore und findet sich schließlich in der Suite 2021 wieder, wo eine ganz neue Welt auf sie wartet.
Nach dem Mondkalender ist 2021 das Jahr des Ochsen, eines robusten, zuverlässigen und fleißigen Tieres, das in der gesamten Kampagne als Symbol auftaucht.
Diese selbstbewusste, zielgerichtete und zukunftsorientierte Haltung und die Einladung, eine neue Perspektive einzunehmen, richtet sich auch an die Zuschauer, die die Möglichkeit haben, auf verschiedene Weise persönlich mit der Kampagne zu interagieren. Um das Jahr des Ochsen positiv zu beginnen, konnten die Zuschauer ihre Neujahrsvorsätze über den Prada Pop-up Mini-Program Online-Shop aufzeichnen und mehrere AR-Filter auf Douyin aktivieren, um ihre besten Neujahrswünsche sozial zu teilen.
