Le défilé Prada Femme A/H 2018 a lieu dans la tour presque achevée, le bâtiment qui marque la fin de la construction du complexe Fondazione Prada conçu par OMA, à Milan. Nouvelle référence architecturale, la tour offre une vue unique sur la ligne des toits de la ville.

Le podium conçu par AMO consiste en un simple agencement géométrique de tribunes orientées vers le nord, à savoir le centre de Milan, créant un spectacle sophistiqué et un dialogue entre mode, architecture et ville. Les volumes aiguisés des espaces de défilé sont accentués par une finition en résine noire, qui brille comme par magie dans la lumière et imite le panorama nocturne de l’extérieur.

AMO a non seulement travaillé sur les espaces intérieurs, mais aussi sur la vue depuis la tour. La vue sur le Scalo di Porta Romana et sur la ville en arrière-plan est enrichie de panneaux PRADA fluo qui renforcent le caractère post-industriel de la zone. La manifestation physique de l’événement dans le paysage urbain customisé réaffirme la relation entre Prada et la ville dont la marque est originaire.

Credit: AMO

Pour le défilé Femme AH 2018 de Prada, la marque et la mystérieuse cybermannequin Lil Miquela ont pris Milan d’assaut dans les mondes réel et numérique, remplissant la ville de panneaux et affiches #PradaFW18 et les réseaux sociaux de #PradaGifs conçus spécialement pour l’occasion.