Primavera/Verão 2020 Feminino
Plain
Redefined
As
Daring
Attitude
Prada é sinônimo de multiplicidade, um conjunto de significados em constante mudança, reinterpretados indefinidamente: uma expressão, não de uma única mulher, mas de muitas, em constante evolução, um reflexo da própria moda. Como a identidade das mulheres de hoje, a Prada também é fluida, inconstante, aberta à interpretação, brincando com explicações, evitando a retórica, negando qualquer definição. O paradoxo e a contradição típicos da Prada tornam impossível qualquer tentativa simples de síntese ou categorização: Prada é uma realidade linear e complexa, única e multifacetada.
A campanha feminina Prada Primavera/Verão 2020 oferece uma série de perspectivas e pontos de vista que refletem essa dualidade: da paisagem feminina em constante mudança, que é fonte inesgotável de inspiração, e da pluralidade de definições da Prada.
A palavra é uma ferramenta poderosa porque é capaz de definir e, no caso da Prada, desafiar definições, redefinir, descontextualizar e transformar, evocar uma narrativa imaginária e mudar nosso ponto de vista enquanto observamos o plano da imagem. A tentativa de encontrar uma definição impossível torna-se o manifesto da impossibilidade de se definir.
A campanha se desenvolve em torno de uma série de acrônimos com as iniciais da palavra Prada. Como as imagens próximas, cada um deles dá uma interpretação da ideia de Prada, apenas uma entre infinitas possibilidades. Irônicas, surreais, ambíguas, dicotômicas, essas tentativas de definição apenas demonstram a impossibilidade de reduzir a Prada a um único conceito ou ideia.
Como os acrônimos, cada imagem da campanha oferece uma perspectiva diferente; várias visões de mundo que geram universos diferentes e personalizados, revolucionando nossas percepções. Outro paradoxo: apesar de fazer parte de uma campanha coletiva, cada foto tem vida própria. Mais do que fragmentos de identidades, elas são seres por si só e, se representam visões contraditórias do mesmo todo, esse todo é a Prada.
Fotografadas por Jamie Hawkesworth, as imagens expressam uma sensação de renovação e reformulação perpétuas da linguagem fotográfica, rebelando-se mais uma vez contra as descrições e alternando entre preto e branco e colorido, retrato e figura de corpo inteiro, rural e urbano, espontaneidade e poses clássicas estudadas. De uma vida para outra.
Até a escolha das modelos da campanha é dicotômica, uma gama de rostos novos e familiares para personificar um mundo de mulheres. As fotos capturam seus caracteres e personalidades, celebram suas singularidades. Entre as modelos escolhidas estão Freja Beha, Sara Blomqvist, Anna Ewers, Berit Heitman, Ruiqi Jiang, Ashley Radjarame, Kyla Ramsey, Charlotte Rose, Miriam Sanchez e Zso Varju.
O tema é retomado e enfatizado no vídeo da campanha, cuja trama se desenvolve em torno das palavras que compõem, em várias ocasiões, o nome Prada, inserido na trama.
Com esses elementos, constantemente justapostos de novas formas, a campanha se renova continuamente, oferecendo sempre um significado sem precedentes, uma nova atitude, uma intenção diferente, uma definição original.
Essas palavras e essas imagens interpretam, literalmente, as inúmeras identidades contidas na Prada e na mulher Prada. No entanto, como o próprio mundo, elas nunca se acomodam, nunca param.
Elas são sempre e nunca as mesmas. E é assim que exploram o paradoxo fundamental da Prada: imediatamente reconhecível, mas impossível de definir.
Jamie Hawkesworth
Vídeos:
Ferdinando Verderi
Modelos:
Freja Beha, Sara Blomqvist, Anna Ewers, Berit Heitman, Ruiqi Jiang, Ashley Radjarame, Kyla Ramsey, Charlotte Rose, Miriam Sanchez, Zso Varju
Direção criativa:
Ferdinando Verderi