Atemporal, preciosa, rara. Para marcar a estreia de Eternal Gold, uma campanha celebra personalidades excepcionais, cuja criatividade realmente vai além de seu tempo. Um elenco de personalidades excepcionais reconhecidas por seu talento e realizações, e celebradas como indivíduos. Elas são únicas, como cada peça de joia fina, e sua contribuição para a cultura é duradoura. O elenco inclui a premiada poetisa e ativista norte-americana Amanda Gorman; a atriz, modelo, cantora e compositora norte-americana Maya Hawke; e a música holandesa-coreana-canadense Somi Jeon.

Fotografados por David Sims, os retratos clássicos são justapostos com reflexos feitos em ouro, jovens douradas transformadas nas próprias joias.

CRÉDITOS
Talentos: Amanda Gorman, Maya Hawke, Somi Jeon
Fotografia: David Sims
Direção criativa: Ferdinando Verderi

A coleção propõe uma base de peças neoclássicas e eternas. Arquétipos são examinados, delineados e reiterados, e a coleção é composta por formas eternas com ressonância constante. Pulseiras de cobras, estampas de coração, colares de correntes e gargantilhas de fita, definindo formas de joias finas, são também símbolos e significantes de afeto e amor. Em sua verdadeira forma e cor, o ouro, um material eterno, antigo, atemporal e sempre apreciado, está no centro das atenções e é usado sem ambiguidade, refletindo a transparência da produção e do processo de distribuição da Prada.

O triângulo, o próprio arquétipo da Prada, surge em cada peça, criando uma afinidade com as facetas dos diamantes. Ele aparece na forma de fechos, brincos e pingentes, enquanto seus ângulos criam os elos de correntes, corações ou a cabeça de uma pulseira de cobra. As proporções são repensadas: pingentes são ampliados e os elos das correntes exagerados para criar impacto. Essas joias expressam força, presença e paixão.

Para a próxima evolução da coleção de joias finas Prada Eternal Gold, a revisão radical das convenções e tradições da joalheria continua com uma nova abordagem ao diamante, abraçando as qualidades de sua história e ainda refletindo os valores do século XXI. Todo o ouro é 100% reciclado e, nesta edição da coleção, uma seleção de joias emblemáticas da Prada é reinterpretada, pela primeira vez, com diamantes criados em laboratório em uma lapidação exclusiva, outro símbolo eterno de luxo e valor.

Em um passo inovador para joias finas, os dados dessa verificação foram registrados na plataforma do Consórcio Aura Blockchain e podem ser acessados pelos clientes de joias finas Prada, que também poderão verificar a autenticidade e jornada de suas peças. Essa transparência das origens, fornecimento e cadeias de produção dá uma consciência moderna às joias finas, mudando os padrões ultrapassados da indústria para refletir as mudanças sociais.