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Campanha masculina e feminina Prada Outono/Inverno 2024

Uma campanha como um diálogo: Prada em conversa. A campanha publicitária Prada Outono/Inverno 2024 abraça um princípio fundamental para a criatividade da marca: a noção de conversar, de trocar ideias.

Conheça a nova coleção

COMPRAR PARA ELA COMPRAR PARA ELE

A interação humana honesta está no centro da identidade da Prada, é a base da sua expressão de moda e a raiz da parceria criativa entre Miuccia Prada e Raf Simons. Cada coleção da Prada é uma conversa, uma interação de opiniões e pontos de vista contrastantes, tanto nos próprios designs quanto no relacionamento com o público. A moda é uma troca. Essa ideologia é estendida para abranger o conceito por trás das imagens visuais da Prada, um espelho da realidade: o aqui agora.

Um elenco de atores renomados é capturado em interações íntimas e não ensaiadas, momentos capturados por Willy Vanderperre. Harris Dickinson, Damson Idris, Yili Ma, Hunter Schafer e Letitia Wright interagem entre si, presencialmente e por telefone. As imagens desses encontros evocam simultaneamente a ficção de diferentes épocas, o cinema narrativo e a veracidade do documentário. Eles falam a partir de um roteiro criado pela cineasta, artista e escritora americana Miranda July, cuja própria obra explora constantemente essas ideias de discussão, de vínculos entre indivíduos forjados pela linguagem.

A campanha se estende à realidade, não apenas observando, mas instigando o diálogo como ação: conjuntos de cartões de conversa, escritos por Miranda July, propõem temas para debate entre amigos. Nos curtas-metragens correspondentes, dirigidos pela documentarista indicada ao Oscar Garrett Bradley, July é uma protagonista invisível. Ouvimos sua voz do outro lado do telefone, confessando fragmentos de narrativas imaginárias. Tanto nas imagens quanto nos filmes, estas conversas estão tentadoramente fora de alcance, vistas, por vezes ouvidas parcialmente. Elas convidam à revelação da sua totalidade na imaginação.

A linha direta de Miranda July

Em um reflexo da vida real das trocas telefônicas no centro das imagens estáticas e em movimento da campanha, a Prada colaborou com Miranda July para dar vida a essas conversas fantasiosas. Outdoors nas principais cidades do mundo (Milão, Los Angeles, Nova York, Londres e Bangkok) anunciaram um número de telefone gratuito exclusivo que permitiu que o público interagisse a partir de seus próprios dispositivos. As pessoas puderam “discar” para falar com Miranda July, ou melhor, com a voz de July, que interpretava uma conversa de acordo com um roteiro pré-programado escrito pela própria cineasta.

Abrangendo desde conselhos irônicos até conversas aparentemente amigáveis e cenários surreais e inesperados, cada interação contava uma história individual determinada pela interação, outra forma de diálogo.

As conversas telefônicas que povoam as imagens da campanha FW24 se tornaram reais em setembro de 2024 na loja Donna na Galleria Vittorio Emanuele II em Milão, onde um telefone ocupava uma das vitrines centrais da loja, que, deixada aberta e sem vidro, permitia que as pessoas interagissem com a artista Miranda July.