No momento atual, quando questões de simplicidade e essencialidade estão se tornando cada vez mais relevantes, o AMO e a PRADA sentiram a necessidade de voltar ao básico, de abandonar a construção de cenários hiper-realistas e totalmente imersivos em favor de um design modesto e doméstico, no qual a experiência do público é desencadeada mais pela relação com o espaço físico do que pelo impacto visual. Eles também defendem o retorno à realidade e a possibilidade de uma experiência íntima e não mediada entre o público e a moda.

Para os desfiles masculino e feminino Prada Outono/Inverno 2017, o AMO encena a simplicidade da vida cotidiana.

Uma divisória contínua de madeira divide o espaço em uma série de cenários consecutivos. Esta boiserie ideal percorre sinuosamente o perímetro dos ambientes, proporcionando uma escala íntima ao cenário.

O senso de domesticidade é amplificado pela combinação de madeira com materiais comuns: marmorite, azulejos e fórmica. Juntos, com o uso de camas e bancos, eles definem um ritmo para a composição geral.

O público é acomodado ao longo da estrutura de assentos. O layout fornece a cada convidado uma perspectiva única que se manifesta quando ele está imerso no espaço. As divisórias, com sua altura limitada, atuam como uma tela entre os diferentes ambientes, fornecendo uma perspectiva individual a cada observador, permitindo que os modelos sejam vistos por trás da boiserie. Todos os convidados compartilham a mesma experiência individual porém coletiva.

O nítido contraste entre a sequência meticulosa de cenas e a rusticidade do local expressa um senso de ousadia essencial.

Créditos: AMO