O desfile da coleção feminina Prada Outono/Inverno 2018 acontece na torre quase pronta, o edifício que marca a conclusão do complexo Fondazione Prada, projetado pelo OMA, em Milão. Um novo marco arquitetônico, a torre oferece uma vista única sobre o horizonte da cidade.

O cenário do AMO consiste em um layout geométrico simples, com arquibancadas orientadas para o norte, em direção ao centro de Milão, estabelecendo um espetáculo sofisticado e um diálogo entre a moda, a arquitetura e a cidade. Os volumes pontiagudos dos espaços do desfile são acentuados por um acabamento em resina preta que brilha de modo mágico na luz e imita o panorama noturno do lado de fora.

Além de moldar os espaços interiores, o AMO também criou um design delicado para a vista da torre. A perspectiva para o Scalo di Porta Romana e para a cidade ao fundo é enriquecida com notáveis letreiros PRADA em neon, valorizando o caráter pós-industrial da área. A manifestação física do evento na paisagem urbana personalizada reafirma a relação entre a Prada e sua cidade de origem.

Créditos: AMO

Para o desfile da coleção feminina Outono/Inverno 2018, a Prada, em colaboração com a misteriosa modelo cibernética Lil Miquela, dominou Milão tanto no mundo real quanto no digital, cobrindo a cidade com outdoors e pôsteres #PradaFW18 e plataformas sociais com #PradaGifs feitos especialmente para a ocasião.