A PIANO FACTORY

A Piano Factory em Nova York é o local selecionado para o desfile Prada Resort 2019. O prédio da sede da Prada é escolhido porque abre a porta para o mundo Prada em Nova York, desconhecido para todos, e também porque possui ambientes ideais no térreo, nos andares superiores e no telhado. A transformação da antiga fábrica de piano foi o primeiro projeto confiado a Herzog & de Meuron pela Prada em 2000. Era uma espécie de strip-tease do edifício existente: todos os elementos arquitetônicos foram removidos, restando apenas a estrutura de concreto nu.

O DESFILE

O desfile acontece no 7º andar. Aqui, a estrutura nua do edifício, com seus expressivos pilares de concreto, torna-se visível: um espaço com uma poderosa beleza escultural. O espaço é mantido o mais aberto e vazio possível para o desfile. Somente um elemento novo é acrescentado ao espaço: grandes painéis flutuantes (2,1 m x 6,0 m), adaptados ao tamanho das janelas que definem o espaço do lado de fora. Os painéis semitransparentes refletem a paisagem urbana do lado de fora e, assim, transferem imagens da cidade real para dentro do desfile. Além da imagem real da cidade, outras imagens de paisagens virtuais urbanas são projetadas nos painéis. As modelos que caminham na passarela também aparecem na superfície dos painéis. O resultado é uma mistura intrigante de realidades internas e externas, analógicas e virtuais.

Tudo segue um roteiro com sequências contrastantes de visível e invisível, brilhante e escuro, ruidoso e silencioso. As modelos parecem andar em um espaço real, por paisagens urbanas refletidas e projetadas. Os painéis pendurados no teto são dispostos livremente, dividindo e organizando o espaço de acordo com o percurso das modelos.

PÔR DO SOL AMPLIADO

O desfile acontece no início da noite, às 18h30, com a luz do dia lá fora. Os painéis são dispostos para permitir ou bloquear a luz do dia. A luz artificial potencializa o reflexo e a transparência. O pôr do sol, no dia 4 de maio de 2018, foi às 19h55. As cores dominantes do local do desfile são o prata-escuro, o vermelho e o preto. Os painéis vermelhos e o sistema de iluminação instalado nas janelas criam uma atmosfera de “pôr do sol ampliado", para aprimorar a artificialidade e contrastar com a luz do dia lá fora.

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Créditos: Herzog & de Meuron