A Prada celebra o Ano Novo Lunar com a campanha “Enter 2021. New Possibilities”, que convida todos a abrirem juntos as portas para o ano novo e compartilharem suas resoluções para os próximos meses. Para marcar a campanha, a Prada criou uma coleção especial de produtos masculinos e femininos, incluindo a bolsa Prada Cleo feminina e a nova bolsa transversal masculina Spazzolato, feita em couro de bezerro escovado.
Esta entrada simbólica apresenta nomes importantes do mundo do entretenimento e da moda: o cantor Cai Xukun, que dominou várias paradas musicais e ganhou prêmios de “Canção do Ano” com seu single original “Lover”; e a atriz Chun Xia, que foi nomeada Melhor Atriz no Hong Kong Film Awards por seu papel em “Port of Call”.
Os jovens talentos são filmados em uma jornada metafórica a 2021, que eles nos convidam a seguir. Começando na suíte 2020 em um hotel elegante e misterioso, o grupo caminha por corredores paralelos e se depara com a suíte 2021, na qual um mundo totalmente novo os aguarda.
De acordo com o calendário lunar, 2021 é o Ano do Boi, um animal estável, confiável e diligente, que aparece como um símbolo em toda a campanha.
Essa atitude confiante, objetiva e voltada para o futuro, além do convite para uma nova perspectiva, são direcionados aos telespectadores, que têm a oportunidade de interagir pessoalmente com a campanha de várias maneiras. Os telespectadores puderam registrar suas resoluções de Ano Novo para entrar de forma positiva no Ano do Boi por meio do miniprograma on-line da loja pop-up Prada e ativar vários filtros de RA no Douyin para compartilhar seus melhores desejos de Ano Novo nas redes sociais.
