A nova campanha publicitária da Prada para o Ano Novo Lunar 2024 celebra o início do Ano do Dragão, um animal sábio e poderoso que, no zodíaco chinês, simboliza prosperidade e boa sorte e que, segundo um mito antigo, deu origem à nação chinesa.
As imagens da campanha, em uma paleta de cores profundas e inspiradas no cinema de arte, captam a alegria e o otimismo característicos das festividades. O resultado é uma série de retratos comoventes tirados em uma atmosfera cinematográfica, estrelando Du Juan, supermodelo e atriz, e Zhao Lei, o rosto do filme First Spring, de Yang Fudong, atualmente em exibição na exposição Pradasphere II em Xangai.
Situado na histórica residência Prada Rong Zhai, o projeto reúne dois dos mais aclamados jovens talentos da cena cultural chinesa contemporânea: o fotógrafo de moda e arte Leslie Zhang e o músico e produtor LinFeng, cuja música se inspira nas batidas comemorativas de instrumentos tradicionais chineses.
