We, The Snake

A Campanha de Ano Novo Lunar 2025 da Prada

 

A nova campanha da Prada para o Ano Novo Lunar 2025 celebra o início do ano da cobra, uma fonte poderosa de visões metafóricas.

Inspiradas no profundo respeito a esse animal misterioso na cultura chinesa, as imagens reinterpretam as espirais da cobra e as transformam em um símbolo criativo marcante. As curvas traçam espirais sinuosas e se tornam uma representação visual do conceito de comunidade, documentado como uma fileira sinuosa de pessoas de diversas áreas que interagem e dão vida a este signo do zodíaco chinês.

Com direção criativa de Ferdinando Verderi e fotografia de Oliver Hadlee Pearch, as imagens são compostas por uma cadeia de silhuetas humanas que lembra uma cobra, intercaladas por vários personagens reais, sozinhos ou juntos. Para a ocasião, a Prada reúne um elenco heterogêneo de pessoas de diferentes estilos de vida, incluindo seus embaixadores Jia Ling, Li Xian, Ma Long, Ma Yili, Yang Shuyu; o historiador de arte Wu Hung; os artistas Peng Wei e Zhang Enli; a arquiteta Rossana Hu e os modelos Du Juan, Ju Xiaowen e Zhao Lei. Uma homenagem ao profundo respeito por esse animal na cultura chinesa, a campanha reformula nossa conexão emocional com a cobra, como visto no filme dirigido por Dorothy Sing Zhang. Todo o elenco se reúne e, como um todo, demonstra suas correlações inatas entre si.

Há também uma nova versão evocativa do logotipo Prada: da corda sinuosa que envolve as letras surge uma cabeça e uma cauda, transformando-se em uma cobra.