La nouvelle campagne de publicité Prada à l’occasion du Nouvel An lunaire 2024 célèbre le début de l’année du Dragon, un animal sage et puissant symbole de chance et de prospérité dans le zodiaque chinois qui, selon un mythe ancien, donna naissance à la nation chinoise.
Dépeintes dans une palette de couleurs intenses et inspirées du cinéma d’art et d’essai, les images de la campagne capturent la joie et l’optimisme caractéristiques des festivités. Le résultat est une série de portraits touchants, photographiés dans une atmosphère cinématographique, mettant en scène Du Juan, mannequin et actrice, et Zhao Lei, qui a joué dans le court métrage de Yang Fudong « First Spring », actuellement projeté dans le cadre de l’exposition Pradasphere II à Shanghai.
Le projet, qui prend place dans la résidence historique Prada Rong Zhai, réunit deux des jeunes talents les plus acclamés de la scène culturelle chinoise contemporaine : Leslie Zhang, photographe de mode et d’art, et LinFeng, musicien et producteur, dont la musique s’inspire des rythmes festifs des instruments chinois traditionnels.
