Für die Prada H/W 2018 Damen- und Herren-Modenschau verwandelt AMO die Depots von Viale Ortles, Mailand, in ein traumähnliches, surreales Archiv, um die facettenreiche Essenz von Prada zum Leben zu erwecken. Das Warehouse verwandelt sich in einen Ort, der von Pradas verschiedenen Identitäten und ihrem Platz in der Gegenwart erzählt.

Das Gebäude ist in Bereiche unterteilt, die jeweils einem bestimmten Thema entsprechen.

Boxen, Kisten und all die anderen Objekte, die sich im Warehouse befinden, sind mit bestimmten mehrdeutigen Symbolen gekennzeichnet, die die Vielfalt der Prada-Identität zum Ausdruck bringen. Klassische Themen wie idealisierte Accessoires, Gimmicks, Glücksbringer und wiederkehrende Motive der Kollektionen werden zu Emblemen, die auf den Inhalt der Boxen hinweisen.

Credit: AMO