Die Prada Herbst/Winter 2018 Damen-Modenschau findet im fast fertiggestellten Turm statt, dem Gebäude, das den Abschluss des von OMA entworfenen Komplexes der Fondazione Prada in Mailand darstellt. Als neues architektonisches Wahrzeichen bietet der Turm einen einzigartigen Blick auf die Skyline der Stadt.

Das Setting von AMO besteht aus einem schlichten geometrischen Layout mit nördlich zum Zentrum Mailands hin ausgerichteten Tribünen. Ergebnis ist eine raffinierte Show und ein Dialog zwischen Mode, Architektur und der Stadt. Die klaren Konturen der Showräume werden durch ein schwarzes Harz-Finish akzentuiert, das im Licht magisch schillert und dem nächtlichen Panorama außerhalb nachempfunden ist.

Neben der Gestaltung der Innenräume erarbeitete AMO ebenfalls ein filigranes Design für den Blick vom Turm aus. Der Ausblick auf den Scalo di Porta Romana und die Stadt dahinter wird durch auffällige PRADA-Leuchtschrift unterstrichen, was den postindustriellen Charakter des Bereichs verstärkt. Die physische Manifestation des Events im individuellen Stadtbild unterstreicht die Beziehung zwischen Prada und der Herkunftsstadt der Marke.

Credit: AMO

Für die HW 2018 Damen-Modenschau übernahm Prada – in Zusammenarbeit mit dem geheimnisvollen Cybermodel Lil Miquela – Mailand in der realen und digitalen Welt. Hierzu wurde die Stadt mit #PradaHW18 Werbetafeln und Postern überzogen und in den sozialen Netzwerken wurden speziell für diese Gelegenheit kreierte #PradaGifs verbreitet.