Die neue Prada Werbekampagne zum Mond-Neujahr 2024 erinnert an den Beginn des Jahres des Drachens: ein weises und mächtiges Tier, das im chinesischen Tierkreis für Wohlstand und Glück steht und aus dem einem alten Mythos zufolge die chinesische Nation hervorgegangen ist.
Die Bilder der Kampagne, die von intensiven Farben geprägt und vom Arthouse-Kino inspiriert sind, spiegeln die Freude und den Optimismus wider, die für dieses Fest typisch sind. Das Ergebnis ist eine Serie berührender Porträts – aufgenommen in einer filmischen Atmosphäre – mit Du Juan, Supermodel und Schauspielerin, und Zhao Lei, der Hauptfigur des Films First Spring von Yang Fudong, der derzeit in der Ausstellung Pradasphere II in Shanghai zu sehen ist.
Das Projekt ist in der historischen Residenz von Prada Rong Zhai angesiedelt und bringt zwei der renommiertesten jungen Talente der aktuellen chinesischen Kulturszene zusammen: Mode- und Kunstfotograf Leslie Zhang und Musiker und Produzent LinFeng, dessen Musik von den feierlichen Klängen traditioneller chinesischer Instrumente inspiriert ist.
