We, The Snake

Die Prada Kampagne zum Mond-Neujahr 2025

 

Die neue Prada Kampagne zum Mond-Neujahr 2025 feiert den Beginn des Jahres der Schlange, einer kraftvollen Quelle metaphorischer Visionen.

Ausgehend von dem tiefen Respekt, den dieses geheimnisvolle Tier in der chinesischen Kultur genießt, interpretieren die Bilder die Windungen der Schlange neu und verwandeln sie in ein eindrucksvolles kreatives Symbol. Die Kurven bilden verschlungene Spiralen und werden zu einer visuellen Darstellung des Begriffs der Community, dokumentiert als eine gewundene Reihe von Menschen aus verschiedenen Disziplinen, die miteinander interagieren und dieses Zeichen des chinesischen Tierkreises mit Leben erfüllen.

Unter der kreativen Leitung von Ferdinando Verderi und fotografiert von Oliver Hadlee Pearch, zeigen die Bilder eine schlangenförmige Kette menschlicher Silhouetten, die von verschiedenen echten Charakteren, entweder allein oder zusammen, durchbrochen werden. Hierzu bringt Prada eine heterogene Gruppe von Menschen aus verschiedenen Lebensbereichen zusammen, darunter die Botschafter/-innen Jia Ling, Li Xian, Ma Long, Ma Yili und Yang Shuyu, den Kunsthistoriker Wu Hung, die Künstlerin Peng Wei und den Künstler Zhang Enli, die Architektin Rossana Hu und die Models Du Juan, Ju Xiaowen und Zhao Lei. Die Kampagne ist eine Hommage an den tiefen Respekt, den die chinesische Kultur diesem Tier entgegenbringt, und stellt unsere emotionale Verbindung zur Schlange in einem neuen Licht dar, wie im Film von Dorothy Sing Zhang zu sehen ist. Der gesamte Cast versammelt sich und demonstriert als Ganzes die ihm innewohnenden Wechselbeziehungen untereinander.

Außerdem gibt es eine eindrucksvolle neue Version des Prada Logos: Das gewundene Seil, das den Schriftzug umgibt, wächst beschwingt zu Kopf und Schwanz und wird so zu einer Schlange.