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Campagne Prada Automne/Hiver 2024 Homme et Femme

Une campagne sous la forme d’un dialogue. Une conversation avec Prada. La campagne de publicité Prada Automne/Hiver 2024 aborde un principe au cœur de la créativité de la maison : la notion de conversation, de l’échange d’idées.

La nouvelle collection

POUR ELLE POUR LUI

Les interactions humaines honnêtes sont au cœur de l’identité de Prada. Elles sont au fondement de sa vision de la mode et à la base de la collaboration créative entre Miuccia Prada et Raf Simons. Chaque collection Prada est une conversation, une alternance d’opinions et de points de vue contrastants, à la fois au sein des créations elles-mêmes et dans leur rapport avec le public. La mode est un échange. Cette idéologie se déploie pour inclure le concept à l’œuvre derrière l’imagerie de Prada, un miroir de l’actualité : ici et maintenant.

Un casting d’acteurs à la renommée mondiale est capturé dans des interactions intimes et spontanées, des moments volés, photographiés par Willy Vanderperre. Harris Dickinson, Damson Idris, Yili Ma, Hunter Schafer et Letitia Wright interagissent les uns avec les autres, en face à face et par téléphone, les images de leurs échanges évoquant simultanément la fiction de différentes époques, du cinéma narratif et la vérité du documentaire. Ils s’expriment à partir d’un scénario élaboré par la réalisatrice, artiste et écrivaine Miranda July, dont le travail explore sans cesse ces idées de discussion, des liens forgés par le langage entre les personnes.

La campagne s’invite dans la réalité et pose le dialogue en action au-delà de l’observation : des lots de cartes de conversation rédigées par Miranda July proposent des sujets à aborder entre amis. Dans les courts-métrages d’accompagnement, que l’on doit à la réalisatrice de documentaires nominée aux Oscars Garrett Bradley, July est elle-même une protagoniste invisible : on entend sa voix à l’autre bout du téléphone, révélant des fragments de récits imaginaires. Dans le court-métrage et les images, ces conversations sont cruellement hors de portée : vues et parfois entendues en partie, elles ne se dévoilent que dans l’imagination de leur complétude.

La Hotline de Miranda July

Offrant un reflet réel des échanges téléphoniques au cœur des images et des vidéos de la campagne, Prada a collaboré avec Miranda July pour donner vie à ces conversations imaginaires. Dans plusieurs grandes villes du monde, telles que Milan, Los Angeles, New York, Londres et Bangkok, des panneaux d’affichage faisaient la publicité d’un numéro gratuit dédié permettant au public d’interagir depuis leur dispositif personnel. Les auditeurs pouvaient « composer » le numéro pour s’entretenir avec Miranda July, ou du moins avec sa voix, qui interprétait la conversation avec son correspondant à partir d’un script pré-programmé par Miranda July elle-même.

Entre conseils ironiques, échanges en apparence sympathiques et scénarios surréalistes et inattendus, chaque interaction racontait une histoire unique déterminée par l’interaction, une autre forme de dialogue.

Les conversations téléphoniques qui alimentent l’imagerie de la campagne A/H 24 sont devenues réelles en septembre 2024 à la boutique Donna de la Galleria Vittorio Emanuele II à Milan : là-bas, un téléphone surplombait les fenêtres centrales de la boutique qui, dépourvues de vitres, permettaient aux passants d’interagir avec l’artiste Miranda July.