La tecnologia plasma la vita contemporanea, ridefinendo radicalmente la nostra prospettiva su noi stessi e, di riflesso, la prospettiva collettiva sull’umanità. La campagna Prada Primavera/Estate 2021, che racconta la prima collezione nata dalla collaborazione tra Miuccia Prada e Raf Simons, esplora queste realtà attuali riproponendole nel mondo della moda con visioni che, nel corso dell’ultimo anno, sono state catturate e mediate attraverso l’uso della tecnologia, in funzione di una dinamica creativa.
Le immagini della campagna Prada Primavera Estate 2021 non nascono dalla mano di un singolo fotografo, rispettando così l’idea di originalità e paternità della collezione, bensì da centinaia di macchine fotografiche che ruotano a 360 gradi attorno ai modelli e alle modelle per catturare una moltitudine di punti di vista. La tecnologia definisce il ventunesimo secolo e determina il nostro punto di vista sulla collezione, tuttavia, i modelli, lo styling, la cura e la selezione degli scatti si basano sulla mente e sull’occhio umano: il processo diventa un vero e proprio studio sul dialogo tra uomo e tecnologia.
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Prada si rivolge allo spettatore ponendo una domanda accanto a ogni foto e sovvertendo così la comunicazione tradizionale delle campagne pubblicitarie del mondo della moda. Le domande, che ruotano attorno a diversi temi, sono le colonne portanti della campagna e della collezione, ma anche della vita.
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