Prada Linea Rossa Fall Winter 2018
Prada rilancia Prada Linea Rossa reinterpretandola come una collezione tecnica e dinamica, evoluta, improntata alla concezione del mondo del ventunesimo secolo. Rimarcando le proprie radici nello sportswear degli anni Novanta, Prada Linea Rossa si ispira alla precisione delle linee e all’estetica raffinata che caratterizzavano il look dell’epoca. Perché quella stessa filosofia è valida anche oggi.
Intrinsecamente legata all’identità imprescindibile di Prada, al suo modo di elevare produzione e funzionalità fino a creare una nuova specie di lusso contemporaneo, Prada Linea Rossa è stata presentata la prima volta nel 1997. La sua nuova incarnazione ha debuttato alle sfilate uomo e donna Autunno/Inverno 2018, perfettamente integrata nel linguaggio estetico del marchio. La particolare attenzione alle caratteristiche tecniche e alle nuove possibilità produttive fa sì che Prada Linea Rossa rappresenti una proposta ben definita e a se stante all’interno della linea principale. Un nuovo lato dell’universo Prada.
Prada Linea Rossa fonde una moda sofisticata a alte prestazioni, eccellenza nello stile e competenza tecnica. Ogni capo è super-funzionale, concepito grazie a una metodologia tecnica di assoluta avanguardia. In questo rilancio, sono i progressi industriali e scientifici del ventunesimo secolo nella produzione dei tessuti a determinare le decisioni relative al design, in una sintesi tra forma e funzione.
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Nel nuovo video elaborato sotto la direzione creativa di Michael Rock/2x4 New York, con la regia di Arisu Kashiwagi e styling di Lotta Volkova, il classico e sottile logo Prada Linea Rossa si anima di nuova vita e assume il ruolo del protagonista, guidando i personaggi Daan Duez, Kris Grikaite, Taemin Park e Anok Yai fin dentro il cuore di un’ambientazione fatta di raggi di sole, gocce di pioggia, folate di vento e fiocchi di neve a forma di linea rossa stilizzata.
L’ecosistema così elaborato - in cui coesistono ogni tipo di clima e tutte e quattro le stagioni - crea un universo avvolgente in cui sport e moda si sovrappongono. I protagonisti affrontano con slancio la forza degli elementi presentati in forma grafica, muovendosi a zig-zag dentro e fuori mentre i tratti rossi animati scivolano via rotolando sul loro outerwear impermeabile.
L’attitudine sensuale e disinvolta di Prada Linea Rossa viene ulteriormente accentuata attraverso forme audaci e tonalità indelebili. I nuovi video clip sono caratterizzati dalla stessa energia esuberante e fluorescente degli anni Novanta, mentre la colonna sonora tersa e tesa del compositore Joe Johnson e le animazioni brillanti e dinamiche – ispirate al linguaggio frenetico dei video giochi e degli animé, in cui azione grafica e dal vivo si intersecano – conferiscono alla campagna un’atmosfera assolutamente contemporanea. Questi personaggi vivono nel mondo digitale. Prada Linea Rossa è tornata ed è pervasa dall’energia del momento.
Per la prima collezione, la riorganizzazione non rinuncia all’iconico emblema di Prada Linea Rossa: il sottile lampo rosso sul collo e sul petto, simbolo di un’identità che collega tutto. Sottolinea l’ethos della collezione, che si ispira al retaggio storico di Linea Rossa ma lo reinventa per oggi.
L’approccio predominante è improntato al minimalismo: i capi hanno una linea pulita, precisa, pura e assolutamente aerodinamica. La tecnologia non è legata a un genere in particolare, quindi i capi sono unisex e si trasformano sul corpo, sia femminile che maschile.
Sono soprattutto i materiali a contraddistinguere la collezione: innovativi, proiettati in avanti, futuristici, rappresentano il tratto caratteristico di Linea Rossa. Non mancano tessuti nanotecnologici ad alta conduttività, per favorire la regolazione della temperatura corporea; grafene, una sostanza derivata dalla grafite; una nuova generazione di imbottiture, composte da grafene e poliestere riciclato: microfibra idrorepellente Goretex Pro; imbottitura Primaloft; e Nylon 3L ultra-leggero altamente resistente all’abrasione, la membrana più sottile al mondo.