We, The Snake

La Campagna Prada per il Capodanno Cinese 2025

 

La nuova campagna Prada per il Capodanno Cinese 2025 celebra l'inizio dell'anno del serpente, una potente fonte di visioni metaforiche.

Attingendo al profondo rispetto che la cultura cinese riserva a questo misterioso animale, le immagini reinterpretano le spire del serpente e le trasformano in un suggestivo simbolo creativo. Le curve tracciano spirali sinuose e diventano una rappresentazione visiva del concetto di comunità, documentata come una fila continua di persone di diverse discipline che interagiscono e danno vita a questo segno dello zodiaco cinese.

Con la direzione creativa di Ferdinando Verderi e la fotografia di Oliver Hadlee Pearch, le immagini sono composte da una catena serpeggiante di sagome umane intervallate da vari personaggi reali, da soli o insieme. Per l'occasione, Prada riunisce un cast incredibilmente eterogeneo tra cui gli ambassador Jia Ling, Li Xian, Ma Long, Ma Yili, Yang Shuyu; lo storico dell'arte Wu Hung; gli artisti Peng Wei, Zhang Enli; l'architetto Rossana Hu e le modelle Du Juan, Ju Xiaowen, Zhao Lei. Un omaggio al profondo rispetto per questo animale nella cultura cinese, la campagna rimodula il nostro legame emotivo con il serpente, come si vede nel film diretto da Dorothy Sing Zhang. L'intero cast si riunisce e, nel suo insieme, dimostra le sue innate correlazioni reciproche.

Viene anche presentata una nuova e suggestiva versione del logo Prada: la corda sinuosa che circonda la scritta si trasforma in un serpente.