SS 2020 Woman
Plain
Redefined
As
Daring
Attitude
多變是Prada的特色，意義的形態不斷變化，不斷地重新詮釋－不只是一位女性，而是許多位女性－無休止的改變，反映時裝的本身。就如今天的女性身份，Prada的身份也是流動的，波動不定，充滿釋義的空間 ─ 繁複的解釋，避免花巧言辭，推翻定義。Prada內在的矛盾和對立難以簡單分類或總結：Prada既複雜亦簡單，單一同時多面。
Prada 2020春夏女裝系列廣告企劃從多種觀點與角度，反映出女性時刻變化的對立面 ─ 一種無時無刻啟發Prada的多重意義之形態。
文字作為賦予定義的有力工具，為Prada而言，更能夠挑戰原有定義和重新定義，重設情景和重新刻度，喚起幻想裡的故事，由此改變我們察看圖像平面時的觀點。在不可能的情況下嘗試定義，變成為定義本身的「不可能」作出宣言。
此Prada企劃圍繞一系列可拼寫成「PRADA」的字首語。就像放在旁邊的照片一樣，每個字首語都可以是一種對Prada概念的詮釋，但都只能代表其中一個意義。以諷刺、超現實、矛盾、對立等為Prada建立許多定義，最終證明Prada並不能被單一的概念或想法定義。
像字首語一樣，企劃的每個圖像都表達不同視角。這些照片透過各種世界觀，顯示截然不同的世界－每個人都有自己心中的世界，從而改變我們對這些軸線的看法。另一種矛盾：這些照片雖然組成了整個企劃，但每一幅都是完全獨立的個體。不是身份的零碎片段，而是各自實現的自我－如果能表達同一整體之中的矛盾對立面，那就是完整的Prada。
攝影師Jamie Hawkesworth透過拍攝這些照片重塑攝影語言，更不斷注入活力，再一次違抗拘束的描述，遊走於黑白與彩色、人像攝影與全身照、鄉村與城市、即興敍事與謹慎經典的沉著之間。穿插不同的生命之間。
參與企劃的模特兒也是分歧的，分別透過名模和新晉模特兒表達女性的世界。這些照片表達了她們的特徵和個性，頌揚女性的獨特之處。模特兒包括Freja Beha、Sara Blomqvist、Anna Ewers、Berit Heitman、Ruiqi Jiang、Ashley Radjarame、Kyla Ramsey、Charlotte Rose、Miriam Sanchez及Zso Varju。
此概念透過相輔相成的影片深化，故事情節揭開一個又一個拼寫成PRADA的字詞，將PRADA融入劇情之中。
透過不斷利用新方式並列這些字詞，企劃內容會繼續自我更新，每次帶來不同的含義和意圖，以及新的態度和定義。
這些文字、照片、詮釋，就是Prada本身及Prada女性的多重身份。
不過，這就像世界一樣，她們從不停止，永不歇息。她們從不相同。在此，她們探索Prada的終極矛盾：一切顯而易見，但卻無法定義。
Jamie Hawkesworth
電影拍攝：
Ferdinando Verderi
模特兒：
Freja Beha, Sara Blomqvist, Anna Ewers, Berit Heitman, Ruiqi Jiang, Ashley Radjarame, Kyla Ramsey, Charlotte Rose, Miriam Sanchez, Zso Varju
創意指導：
Ferdinando Verderi