Prada si unisce alle celebrazioni del Capodanno cinese con la campagna “Enter 2021. New Possibilities”: un invito ad aprire insieme la porta al nuovo anno e a condividere i propositi con cui accoglierlo.
In occasione della campagna, Prada presenta una selezione di prodotti esclusivi per uomo e donna. Spicca, per lei, la borsa Prada Cleo, mentre per l’uomo è pensata la Spazzolato cross body bag in pelle di vitello spazzolata.
Protagoniste di questo ingresso simbolico sono due personalità del mondo dello spettacolo e della moda: il cantante Cai Xu Kun, che ha dominato diverse classifiche musicali e ha vinto il premio "Song of the Year" con il suo singolo originale "Lover", e l’attrice Chun Xia, nominata Best Actress all’Hong Kong Film Awards per la sua interpretazione in Port of Call. Le giovani star sono ritratte in un viaggio metaforico, mentre entrano – e ci invitano a entrare con loro – nel 2021. Dalla suite 2020 di un elegante e misterioso hotel, attraverso corridoi paralleli, i protagonisti si ritrovano davanti alla suite 2021, dove un intero nuovo mondo li attende.
Per l’oroscopo cinese, il 2021 è l’anno del bue, una figura stabile, affidabile e diligente, e la sua presenza preziosa accompagna l’intera campagna attraverso un’emblematica sintesi grafica.
Lo stesso slancio verso il domani, fiducioso e propositivo, e un invito a cambiare prospettiva coinvolge il pubblico, che è chiamato a interagire personalmente con la campagna attraverso diverse attività. Gli utenti possono registrare i loro propositi per il nuovo anno tramite l’e-store del mini-program di Prada su WeChat e attivare molteplici filtri AR su Douyin per condividere i loro migliori auguri per il nuovo anno.
