SS 2020 Woman

言葉遊び同様、キャンペーンの写真はそれぞれ異なる視点を提示します。世界に対する様々な視点を通じて、 写真は各々パーソナルで異なった世界観を提案しながら、個々の軸に基づいた受け取り方を変化させます。ここにも、ひとつのパラドックスが存在します。集合的なキャンペーンの一部でありながら、それぞれの写真は完全に独立しています。アイデンティティの断片というよりも個々に独立した存在。同一の全体像について、 それぞれの写真が矛盾するアングルを提示するのであれば、個々の写真こそがまさにプラダの全体像を表して いるといえるでしょう。

ジェイミー・ホークスワースによって撮影されたキャンペーンイメージは、写真という表現言語においてたえず繰り返される新たな発明や再構成を表現し、枠にはめられることを拒みます。モノクロとカラー、ポートレートとフルレングス、田舎と都会、自然な姿と作り込んだクラシックなポージング、 そして異なる人生の間を行き来 します。

キャスティングも同様に二面性を感じさせる顔ぶれが揃います。著名なモデルとアップカミングなモデルを共に 起用し、女性の世界を表します。キャンペーン写真はモデルの個性を見事に捉え、一人一人の違いを讃えます。フレジャ・ベハ、サラ・ブロンクビスト、アンナ・エワーズ、ベリット・ヘイトマン、ルイチー・ジャン、アシュリー・ラジャレーム、カイラ・ラムゼー、シャーロット・ローズ、ミリアム・サンチェス、ゾー・バルジュといった女性が姿を揃えます。

さらに、キャンペーン映像が言葉遊びのコンセプトを強調します。プロットに組み込まれ、繰り返し綴られる「PRADA」という言葉に合わせてストーリーが展開していきます。

常に形を変えて並置されるこれらの要素を通じて、今回の広告キャンペーンは自らを刷新し続け、これまでに ない意味や新たな雰囲気、思いもよらぬ意図、そしてまっさらな定義を提案します。

これらの言葉や写真が解釈し表現しようとするのは、まさにプラダとプラダが提案する女性像に内在する複数の アイデンティティです。

しかし、私たちを取り巻く世界と同様に、これらのアイデンティティも変化を止めることはありません。不変でありながら、変化し続ける。今回の広告キャンペーンはプラダの究極のパラドックスを探求して いるといえます。それは、「ひと目でプラダとわかる。しかし、定義は不可能」ということです。