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プラダ2024年秋冬レディス＆メンズ広告キャンペーン

対話によるキャンペーン、プラダとの会話。プラダ2024年秋冬広告キャンペーンは、ブランドの創造性の中核となる基本的な信条である、アイデアを交わし合う対話の概念を体現しています。

新作コレクションのご紹介

プラダのアイデンティティの中核となる率直な人的交流は、プラダのファッションを表現する基盤であり、ミウッチャ・プラダとラフ・シモンズのクリエイティブなパートナーシップの根源です。プラダのコレクションは、どれもが対話であり、デザインそのものとそれを身に纏う人との親密な関係の両方において、対照的な意見や視点を交換しています。ファッションは交流です。そのイデオロギーは、「この瞬間、この場所」という現実を映し出す、プラダのビジュアルイメージの背景となるコンセプトにまで拡大されています。

キャストには世界的に有名な俳優陣を揃え、リハーサルなしの束の間の親密な交流をウィリー・ヴァンデルペールのカメラが捉えます。ハリス・ディキンソン、ダムソン・イドリス、マー・イーリー、ハンター・シェイファー、レティーシャ・ライトが対面そして電話で互いに会話する画面には、異なる時代や物語映画の虚構性、ドキュメンタリーの真実性を同時に彷彿とさせるような彼らの交流のイメージが映し出されます。台本は、アメリカ人映画監督、アーティスト、作家のミランダ・ジュライが手掛けており、彼女の作品は、ディスカッションの概念、言語によって生まれる人と人とのつながりという概念を常に探求しています。

広告キャンペーンは、単なる対話の観察ではなく、対話を行動として考察した現実へと拡大され、ミランダ・ジュライによる会話カードには、友人同士で話し合うトピックが提案されています。アカデミー賞ノミネート歴のあるドキュメンタリー監督、ギャレット・ブラッドリーが監督を務めた同キャンペーンのショートムービーでは、ジュライが目に見えない主役となり、電話越しに想像上のストーリーの断片を語る彼女の声が聞こえます。イメージとショートムービーの両方において、これらの対話は、目にすることができ時には部分的に聞こえてくるものの、もどかしいほど手の届かない存在であり、全体像を想像して思い描くように見る者を誘います。

ミランダ・ジュライホットライン

広告キャンペーンのイメージとムービーの中心に据えた電話での交流を現実に映し出し、プラダは、ミランダ・ジュライとのコラボレーションを通して、これらの空想の会話に命を吹き込みました。ミラノ、ロサンゼルス、ニューヨーク、ロンドン、バンコクの主要都市のビルボードには、この広告を見た人々が自身のデバイスから電話をかけられるように専用の電話番号(フリーダイヤル)が掲載されました。発信者は、ミランダ・ジュライ(ミランダの声)と話をして、ミランダがあらかじめ作成・録音したスクリプトに従って、発信者との会話を成立させました。

アイロニックなアドバイスから、フレンドリーに見える会話、非現実的で予想外のシナリオまで、それぞれの会話は、対話のもう一つの形としてのインタラクションによって決まる個々のストーリーを語ります。

2024年秋冬広告キャンペーンのイメージに登場する電話での会話が、2024年9月、ミラノのガレリア・ヴィットリオ・エマヌエーレⅡ世にあるドンナ店舗で現実になりました。店舗中央のウィンドウのひとつのガラスを外して開けたままの状態で電話が設置され、通りがかった人々がアーティストのミランダ・ジュライとのインタラクションを楽しみました。