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プラダ 2025年春夏レディス広告キャンペーン

キャリー・マリガン

プラダを演じる

同時進行する現実の反映、多元的な女性像、変化し続けるプラダの視点。2025年春夏のプラダ広告キャンペーンでは、多元性の概念を探ると同時に、個性を称え、「一つの全体像に含まれ得る多数の要素」という、プラダの複雑なアイデンティティを構成する不断の側面を探求します。

レディス新作

Ten Protagonists

ファッションには、女性の人生を語り、その最も親密でパーソナルな物語を想起させる力があります。2025年春夏広告キャンペーン「Acts Like Prada」の一環として、女性キャラクターの過激な描写で知られる著名なアメリカ人作家オテッサ・モシュフェグが、プラダのペルソナを喚起する10編の独自の文章を綴る新シリーズを展開します。キャリー・マリガンの人物描写にインスピレーションを得たキャンペーンビジュアルは、モシュフェグの言葉を通じてヒロインとして完全に具現化されます。このようにして生まれたのが、短編集『Ten Protagonists』です。物語はそれぞれ、モシュフェグが各女性キャラクターに付けた架空の名前がタイトルになっており、キャンペーンの特定のイメージとリンクしています。各女性主人公の創り上げられた自己がモシュフェグの言葉で綴られ、そのイメージを広げるこれらの短いエピソードは、キャリー・マリガンのキャンペーン画像とともに綴じられ、プラダの限定本となりました。

オテッサ・モシュフェグが書き上げたの『Ten Protagonists』は、キャリー・マリガンを起用したプラダ 2025年春夏広告キャンペーンイメージ(撮影：スティーブン・マイゼル、クリエイティブディレクション：フェルディナンド・ヴェルデーリ)を題材としています。

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そこにあるのは変容の試み。個性を具現化するのは俳優のキャリー・マリガン。彼女の演技の軸となっているのは、他者を自分の中に見いだすという再発見の概念です。「演じる」とは、「役を演じる」ことであると同時に、単に「振る舞う」、すなわち「生き方そのものを演じる」ことでもあります。スティーブン・マイゼルの撮影による、印象的なポートレートの中に何度も登場するマリガンは、どれも決して同じでなく、彼女自身でもありません。そこには、それぞれ全く異なる個人、多種多様な主人公が、全く別の存在として描写されており、それぞれが独自の予測不能な人生を歩みます。さらに、それぞれはプラダのイデオロギーに対する挑発的でまぎれもない視点、すなわち、側面的特性のような、世界感の断片的表現や、絶え間なく変わる思いもよらない感性として捉えることも可能です。2021年秋冬の「Feels like Prada」キャンペーンを直に振り返る「Acts Like Prada」キャンペーンは、「アイデアとしてのプラダ」、つまり、「装う」ことに主眼を置くブランドの特質を認め、意識するためのスローガンという役割を担います。

ここでは、ファッションが変化のツールとなっています。服装は着る人の態度を変え、それを見る側の認識も、演じるマリガンの認識も変えるのです。これらの写真の中で、マリガンは単に演じているのではなく、他者の人生を具現化し、一個人としての自らの姿を通して別の現実を映し出しています。そこでは、ファッションが変容を助けるツールとして活用されています。登場するたびに全く別の人物を演じ続けながらも、一目でわかるマリガンの多彩な演技には、「終わることのない更新」というファッションの核心が反映されています。決して停滞することのないファッションと同様に、プラダもまた絶え間なく変遷し、変化し続けています。安易なカテゴリー化や単一化を拒むプラダ。ヒューマニティと現代社会の姿を映し出す、プラダの予測不能性と相矛盾する要素の共存は、人間を称えるものであり、プラダが追求するものです。