자신에 대해 심플한 단면만 표현하는 것이 당연한 이 세계에서 프라다는 오히려 그 반대의 것을 추구합니다. 사실 이것이 바로 진정한 프라다스러운 것입니다. 약어(Acronyms)는 프라다만의 확실하고 자신감 있는 아이디어를 표현하는 장난스러운 장치로 사용됩니다. 이미지와 나란히 배치된 이 문자들은 획일화되거나 전통적인 정체성 개념에 강력하게 저항합니다.
이중성, 다양성, 끊임 없는 재창조 그리고 리뉴얼을 의도적으로 표현한 것이 이번 퍼포먼스의 핵심입니다. 음악을 통해서, 영화 속에서, 무대 위에서, 창의적인 사람들은 자신의 통찰력을 다시 표현하고 재조정하여 자기 자신 그리고 자신의 창조성을 재구성합니다.
프라다 2020 봄 여름 남성복 캠페인은 당대의 창의적인 예술가와, 현재 문화계의 주요 인사 그리고 초단편화된 사고방식의 전형으로 구성된 세 가지 조합을 통해 이러한 정신에 숨을 불어넣습니다. 이들은 각각 다른 이미지와 정의를 통해 프라다 남성만이 지닌 정체성과 하나의 측면, 하나의 관점을 더욱 깊이 구현합니다. 그리고 집단을 구성하는 수많은 개인을 대표합니다.
이들은 노래 가사나 대본의 대사에 있는 단어를 통해 스스로에 대한 정의를 내립니다. 이들은 삶, 인생, 감각을 위한 청사진이자 표본입니다. 정의 내리기 힘든 프라다를 표현하기 위해, 그리고 이미지에 대한 의미를 다시 정의하기 위해 단어가 사용됩니다. 약어는 추상적인 아이디어와 사고, 개념에 영향을 받습니다. 때로는 도발적으로 맥락을 더하기도 하고 이따금씩 모순을 받아들이기도 하지만 언제나 생각을 불러일으킵니다.
오늘, 바로 여기에 자신감과 긍정적인 태도 그리고 가능성이 구현됩니다. 이미지들과 함께 제시되는 단어를 따라 남성들이 프라다를 정의합니다. 하지만 늘 그렇듯, 자유로운 해석과 재해석의 여지는 언제나 열려 있습니다.
촬영감독: David Sims
출연: Frank Ocean, Austin Butler, Nicolas Winding Refn
