We, The Snake

(광고) 2025 프라다 새해 캠페인

 

새로운 2025 프라다 새해 캠페인은 은유적 비전의 강력한 원천인 뱀의 해의 시작을 기념합니다.

신비한 동물인 뱀을 깊이 존중하는 중국 문화를 바탕으로, 뱀의 똬리를 재해석하여 시선을 사로잡는 창조적 심볼로 이미지가 재탄생합니다. 곡선은 구부러진 나선을 그리며 12간지 중 하나인 뱀에 생명을 불어넣고, 서로 얽힌 다양한 이들이 구불구불 줄을 지어 늘어서는 모습으로 기록된 공동체라는 개념을 시각적으로 표현합니다.

페르디난도 베르데리(Ferdinando Verderi)가 크리에이티브 디렉터로 참여하고 올리버 해들리 피어치(Oliver Hadlee Pearch)가 촬영한 비주얼은 다양한 실제 캐릭터가 혼자 또는 함께 섞여 있는 뱀 같은 인간 실루엣의 체인으로 구성됩니다. 이번 캠페인을 위해 프라다에서는 앰버서더 지아 링(Jia Ling), 리 시안(Li Xian), 마 롱(Ma Long), 마 일리(Ma Yili), 양 수유(Yang Shuyu), 미술사학자 우 헝(Wu Hung), 아티스트 펭 웨이(Peng Wei), 장은리(Zhang Enli), 건축가 로사나 후(Rossana Hu), 모델 두 주안(Du Juan), 주 샤오웬(Ju Xiaowen), 자오 레이(Zhao Lei)를 포함하여 각계각층의 다양한 인사들을 한자리에 모았습니다. 중국 문화에서 뱀을 깊이 존중한다는 점을 기리는 이 캠페인은 도로시 싱 장(Dorothy Sing Zhang)이 감독한 영화에서 볼 수 있듯이 뱀에 대한 우리의 정정서적 유대를 재구성합니다. 모든 출연진이 전체로서 함께 모여 서로 간의 본질적인 관계를 보여줍니다.

프라다 로고를 떠올리게 하는 새로운 버전인 레터링을 둘러싼 물결 모양의 로프에 자연스럽게 머리와 꼬리를 자라면서 뱀으로 변모합니다.