تشكيلة ربيع وصيف 2020 للنساء
تعريف معنى
بسيط
على أنه
موقف
جريء
تتميز برادا بالتعددية، في تعبير عن مشهد دائم التغير للمعنى يُعاد تفسيره باستمرار، ليس لامرأة واحدة بعينها، بل للكثير من النساء اللاتي يعشقن التغيير باستمرار، في انعكاس للأزياء ذاتها. تشبه هوية برادا هوية النساء في مرونتها وتقلبها وتقبلها للتحوير في هذه الأوقات، إذ أن معرفة مكنونها أمرٌ يحيّر، فلا تعبّر الكلمات عنها، ولا يوجد وصف جامع لها. ويجعل التناقض والتضارب المتأصل في برادا التصنيف أو التلخيص السهل أمراً مستحيلاً: تتسم برادا بالتعقيد والبساطة في آنٍ واحد، فهي فريدة من نوعها لكنها متعددة الأوجه في الوقت ذاته.
تقدم حملة ربيع وصيف 2020 للنساء من برادا عدداً كبيراً من الآراء ووجهات النظر التي تعكس هذا التضارب، في ظل طبيعة المرأة دائمة التغير وذات الإلهام الدائم، وتعدد تعريفات برادا.
وللكلمة قوة باعتبارها أداة للتعريف، وفي حالة برادا، تُستخدم الكلمة لتحدي التعريفات، ولإعادة التعريف، وللخروج عن السياق وإعادة المعايرة، لاستحضار سرد وهمي، ومن ثم توجيه أعيننا عندما نعاين سطح الصورة. تصبح محاولة تعريف ما هو مستحيل أن يُعرّف، إعلاناً لاستحالة التعريف نفسه.
تدور حملة برادا الإعلانية حول سلسلة من الاختصارات المكتوبة، كلها تشير إلى كلمة برادا. تقدم كل من هذه الاختصارات، مثل الصور الموضوعة بجانبها، تأويلاً محتملاً لفكرة برادا، ولكن يبقى مجرد تأويل واحد فقط لمعاني برادا العديدة. ولا تثبت هذه المحاولات العديدة للتعريف في نهاية المطاف إلا استحالة حصر تعريف برادا في مفهوم واحد أو فكرة واحدة، وذلك أمر يدعو إلى التهكم والعجب والتناقض والانقسام.
تقدم كل صورة من صور الحملة الإعلانية، مثل الاختصارات، منظوراً مختلفاً، من خلال هذه الآراء المختلفة حول العالم، فكل صورة تقدم عوالم مختلفة تماماً، كل منها ينفرد بشخصية، ما يغيّر منظوراتنا حول مكنونها. مفارقة أخرى: على الرغم من أن هذه الصور تشكّل حملة إعلانية في مجموعها، إلا أن كل منها يحمل سمة خاصة. ومع أن كل منها يحفل بمقتطفات من الهويات، إلا أن كل منها منفرد بذاته؛ ومع أن كل منها يقدم زوايا متناقضة من الكل، إلا أنها جميعها تمثل برادا.
الصور التي التقطها جيمي هوكسوورث تعيد الحياة إلى الإحساس بالتجديد الدائم وإعادة صياغة لغة التصوير، متحدية مرة أخرى الوصف والتحول بين الأبيض والأسود والألوان، وبين تصوير صورة نصفية أو كاملة، وبين الريفي والحضري، وبين الصور الصحفية العفوية، والهدوء الكلاسيكي المتأني. وبين الحيوات المختلفة.
يعدّ اختيار الممثلين في الحملة الإعلانية أيضاً أمراً ذا وجهين، حيث يعبّر عن عالم النساء من خلال مجموعة من عارضات الأزياء، سواء المشهورات أو الوجوه الجديدة. تلخص هذه الصور شخصياتهن وهوياتهن، وتحتفي بتميزهن. وتشمل هؤلاء النساء فريها بيها، وسارة بلومكفيست، وآنا يورز، وبيريت هايتمان، وروكي شيانغ، وآشلي رادجارام، وكايلا رامزي، وشارلوت روز، وميريام سانشيز، وزسو فارجو.
تم التأكيد على الفكرة في أفلام الحملة الإعلانية المصاحبة، حيث تتكشف التوصيفات السردية الواقعية للكلمات التي تعبر، مراراً وتكراراً، عن برادا، في الرسومات ذاتها.
تواصل الحملة الإعلانية ذاتها تجددها، من خلال هذه العناصر التي تقترن باستمرار بطرق جديدة، وتقدم في كل مرة معنى مختلفاً، وتوجهاً جديداً، وهدفاً مختلفاً، وتعريفاً جديداً.
تفسر هذه الكلمات وهذه الصور، حرفياً، الهويات المتعددة داخل برادا ومع نساء برادا. إلا أنها، مثل العالم ذاته، لا تهدأ ولا تتوقف أبداً.
فهي على حالها دائماً، ولا تتكرر أبداً. إذ أنها تستكشف أغوار مفارقة برادا المطلقة: يمكن التعرف عليها على الفور ولكن من المستحيل تحديدها.
جيمي هوكسوورث
الأفلام:
فرديناندو فيرديري
عارضات الأزياء:
فريها بيها، وسارة بلومكفيست، وآنا يورز، وبيريت هايتمان، وروكي شيانغ، وآشلي رادجارام، وكايلا رامزي، وشارلوت روز، وميريام سانشيز، وزسو فارجو.
المخرج الإبداعي:
فرديناندو فيرديري