ترسم التكنولوجيا ملامح حياتنا المعاصرة. وقد لعبت دوراً محورياً في إعادة تشكيل نظرتنا إلى أنفسنا، وبالتالي نظرتنا الشاملة إلى البشرية. تتميز حملة برادا الإعلانية لتشكيلة ربيع وصيف 2021 بأنها أول تشكيلة تتعاون فيها ميوتشا برادا Miuccia Prada مع راف سايمنز Raf Simons. تركّز الحملة الإعلانية على استكشاف واقع الحياة المعاصرة؛ واقع تجسّده الأزياء، والتي لعبت التكنولوجيا دوراً فريداً في تسليط الضوء على رؤيتها ونشرها على مدار العام الماضي. فهي انعكاسٌ لجهود إبداعية خلّاقة.
وفي رد معاكس لمفهوم هيمنة المؤلف السائد في نظرية الإخراج الإبداعي، تم تصوير حملة برادا الإعلانية لتشكيلة ربيع وصيف 2021 من دون إسناد المهمة لأحد المصورين، بل انهالت مئات الكاميرات التي دارت حول العارضين والعارضات بزاوية 360 درجة لالتقاط عددٍ هائل من الصور في آنٍ واحد. وهكذا تحدد التكنولوجيا رؤيتنا للتشكيلة، كما ترسم ملامح القرن الواحد والعشرين. يعتمد اختيار العارضين والعارضات والطرازات والتنسيق والصور على العقل الإنساني والعين البشرية، بحيث تصبح العملية أشبه بدراسة وتحليل عميق للغة الحوار بين الإنسان والآلة.
'Tap to discover'
انضمّ إلى الحوار القائم حول حملة ربيع وصيف 2021 الإعلانية
تتجاوز برادا كل الحدود لتخاطب جمهورها وتجذبه للدخول في حوار آخر يمثل عنصراً جوهرياً في الحملة الإعلانية. وبالتأمل في المواضيع المختلفة، فإن هذه الأسئلة هي المعايير الأساسية للحملة الإعلانية والتشكيلة، وحتى للحياة ذاتها.
