اختصارات برادا

تتميز برادا بالتعددية وطبيعة تقبل التغيير ولا تتقيد بأي تعريف واحد وأي فرضية سهلة. وللكلمات قوة في إبراز تلك الفكرة وتناول الانطباعات بمعزل عن السياق وإعادة تشكيلها وتغيير نظراتنا وآرائنا.

تعكس هذه الهوية متعددة الجوانب فكرة الاختصار، حيث إن كلمة واحدة تتكون من كلمات أخرى، يغلب عليها المعنى الجمعي. بسيطة ومعقدة في ذات الوقت.

طلبت برادا من الجمهور في أنحاء العالم، في معرض الاستجابة لحملة ربيع وصيف 2020 الإعلانية، أن يرسلوا اختصاراتهم عبر الموقع الإلكتروني prada.com، إلى جانب تقديم تعريفات منفردة لبرادا متضمنة وجهات نظر وآراء مختلفة إما لاذعة أو محددة، وإما مدهشة أو واقعية لكن كل التوضيحات بالطريقة ذاتها.

يتم تجميع هذه التعريفات هنا بتنوعها وتباينها لإعطاء نطاق أكبر للتفسير، باعتبارها وجهة نظر خارجية حول معنى برادا. وللتعددية معنى مثلما تحمل الكلمات التي يتألف منها الاختصار.

تتكون جميعها من عدد لا يحصى من المفردات تحمل معانٍ متعددة، واختصارات برادا هذه تختلف وتتناقض وتتباين، سواء في حد ذاتها أو في علاقاتها مع بعضها. بيد أنه في طيات ذلك كله، هناك جانب مباشر من جوانب التوافق: وفي النهاية، تُجمع الكلمات مع بعضها في محاولة لتعريف بعضها بعضاً (برادا).