تحتفي حملة برادا الإعلانية الجديدة للعام الصيني الجديد 2024 ببدء عام التنين، وهو حيوان حكيم وقوي يرمز في الأبراج الصينية إلى الرخاء والحظ السعيد والذي، وفقاً لأسطورة قديمة، يرجع إليه الفضل إلى نشأة دولة الصين.
تُستوحى صور الحملة الإعلانية الغنية بمجموعة ألوان داكنة من السينما المستقلة البديلة، والتي تتناول أشكال الفرح والتفاؤل المميزين للاحتفالات. وكانت ثمرة ذلك سلسلة من الصور المؤثرة التي تُلقط في أجواء سينمائية من بطولة دو جوان، عارضة الأزياء والممثلة وتشاو لي "First Spring" للمخرج يانغ فودونغ، والذي يُعرض حالياً في معرض Pradasphere II، في شنغهاي.
يقع المشروع في مقر إقامة "برادا رونغ دجاي" التاريخي، ويجمع بين اثنين من المواهب الشابة الأكثر شهرة في المشهد الثقافي الصيني العصري: مصورة الأزياء والفنون ليزلي تشانغ والموسيقي والمنتج لينفينج، الذي تُستوحى نغمات موسيقاه من الإيقاعات الاحتفالية للآلات الصينية التقليدية.
