Prada se joint aux célébrations du Nouvel an lunaire avec la campagne « Enter 2021. New Possibilities », qui nous invite à démarrer ensemble la nouvelle année et à partager nos bonnes résolutions pour les prochains mois.
À l’occasion de cette campagne, Prada a créé une collection spéciale de produits exclusifs, dont le sac Prada Cleo pour femme et le nouveau sac à bandoulière en veau brossé Spazzolato pour lui.
Cette entrée symbolique s’accompagne de grands noms du monde du divertissement et de la mode : le chanteur Cai Xukun, qui s’est hissé en tête de plusieurs classements musicaux et a remporté plusieurs prix dans la catégorie « Chanson de l’année » avec son single « Lover », et l’actrice Chun Xia, élue Meilleure actrice aux Hong Kong Film Awards pour son rôle dans Port of Call. Les jeunes vedettes sont filmées lors d’un voyage métaphorique jusqu’en 2021, voyage qu’ils nous encouragent à suivre. Installé dans la suite 2020 d’un hôtel élégant et mystérieux, le groupe arpente des couloirs parallèles et se retrouve face à la suite 2021, où un tout nouveau monde les attend.
D’après le calendrier lunaire, 2021 est l’année du bœuf : cet animal robuste, fiable et déterminé apparaît sous une forme symbolique dans toute la campagne.
Cette attitude confiante, déterminée et tournée vers l’avenir, invitation à adopter une nouvelle perspective, s’adresse également aux spectateurs, qui ont l’occasion d’interagir personnellement avec la campagne de différentes façons. Les spectateurs pouvaient enregistrer leurs bonnes résolutions afin de démarrer l’année du bœuf de manière positive via le mini-programme éphémère de la boutique en ligne Prada et activer plusieurs filtres de réalité augmentée sur Douyin pour partager leurs meilleurs vœux pour la nouvelle année.
