We, The Snake

La Campagne du Nouvel An Lunaire Prada 2025

 

La nouvelle campagne Prada pour le Nouvel An lunaire 2025 célèbre le début de l’année du serpent, une source puissante de visions métaphoriques.

S’inspirant du profond respect accordé à cet animal mystérieux dans la culture chinoise, les images revisitent les enroulements du serpent et les transforment en un symbole créatif saisissant. Les courbes dessinent des spirales sinueuses et offrent une représentation visuelle du concept de communauté, illustrée par une file ondulante de personnes issues de diverses disciplines, qui interagissent et donnent vie à ce signe du zodiaque chinois.

Avec une direction artistique signée Ferdinando Verderi et des photographies d’Oliver Hadlee Pearch, les visuels présentent une chaîne sinueuse de silhouettes humaines, entrecoupées de divers personnages réels, seuls ou en groupe. Pour l’occasion, Prada a réuni un casting hétérogène de personnes issues de différents horizons, dont ses ambassadeurs Jia Ling, Li Xian, Ma Long, Ma Yili et Yang Shuyu, l’historien d’art Wu Hung, les artistes Peng Wei et Zhang Enli, l’architecte Rossana Hu, ainsi que les mannequins Du Juan, Ju Xiaowen et Zhao Lei. Véritable hommage au profond respect que la culture chinoise voue à cet animal, la campagne redéfinit notre lien émotionnel avec le serpent, comme le montre le film réalisé par Dorothy Sing Zhang. L’ensemble du casting est réuni et, dans son ensemble, illustre les corrélations innées qui relient les uns aux autres.

On découvre également une nouvelle version évocatrice du logo Prada : la corde sinueuse entourant les lettres se transforme avec fluidité, devenant un serpent avec une tête et une queue.