FW 2010 Menswear

Chaque saison, les créateurs réfléchissent aux évolutions de la société lorsqu'ils anticipent de nouveaux concepts. La recherche du phénomène actuel le plus excitant mène à de grandes manifestations de la culture humaine : la ville. La multiplicité des éléments, matériaux, couleurs, atmosphères et informations forme le contexte urbain de nombreux types de personnes, ainsi que la source d'une variété de personnages.

C'est pour cela que l'espace est conçu comme l'abstraction de villes et qu'il intègre la collection dans une configuration réelle, mais idéalisée. Les salles et la ville sont reconstituées de façon générique avec des matériaux spéciaux, tels que la mousse, la tôle striée industrielle, la résine et le contreplaqué, qui leur confèrent une image identifiable et commune à la fois.

Un music-hall rose pour le DJ du spectacle et une boutique Prada traditionnelle, avec un sol à carreaux, sont intégrés à cet environnement urbain. Un bar habillé d'une plaque en métal industrielle, ainsi qu'un autre comptoir devant lequel le public est debout et observe le mannequin qui défile sont des symboles de l'intégration du défilé de mode dans la vraie vie.

De même que le véritable cinéma est un lieu d'observation et où l'on vit ses rêves, l'espace du défilé de mode contient sa propre scène de cinéma et permet au public de voir le mannequin qui évolue dans ce contexte de ville irréelle depuis une perspective surélevée. Un « Central Park » est défini par de la résine verte déversée exprimant le caractère artificiel de l'espace.

Sur le papier peint dans le « Centre d'information », un nombre impressionnant d'informations s'affichent en temps réel, mais font aussi de la publicité dans le contexte de la boutique en ligne pour des produits inimaginables. Une projection sur l'avant de la « rue » raconte la vie en ville dans toute la diversité de ses représentations dans le monde entier.

Une promenade diagonale découpe la grille de pièces hétérogènes et tranche avec la complexité de cette petite ville, alors que le mannequin marche sur le podium. Cette promenade mène directement à l'entrée du public et lui donne l'impression d'être le mannequin, tandis que le mannequin devient le spectateur. Enfin, la trajectoire mène aux espaces individuels et présente le look à leurs habitants.

Crédit : OMA/AMO