ณ ขณะนี้ที่เราอยู่ด้วยกัน

แคมเปญประจำฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาวปี 2024 สำหรับผู้หญิงและผู้ชายจาก PRADA

แคมเปญในฐานะบทสนทนา และ Prada ในหัวข้อสนทนา แคมเปญโฆษณาประจำฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาวปี 2024 จาก Prada นี้ โอบรับหลักการพื้นฐานอันเป็นหัวใจสำคัญในการสร้างสรรค์ของแบรนด์ นั่นก็คือแนวคิดของการสนทนาและการแลกเปลี่ยนไอเดีย

พบกับคอลเลกชันใหม่

เลือกซื้อให้เธอ เลือกซื้อให้เขา

การมีปฏิสัมพันธ์อย่างตรงไปตรงมาของผู้คนคือสิ่งสำคัญในอัตลักษณ์ของ Prada กล่าวคือเป็นพื้นฐานที่ Prada ยึดถึอในการถ่ายทอดผลงานแฟชั่น และเป็นรากฐานของความร่วมมือในการสร้างสรรค์ระหว่าง Miuccia Prada และ Raf Simons ทุกๆ คอลเลกชันของ Prada คือบทสนทนา อันเป็นการเล่นล้อระหว่างความเห็นและมุมมองที่ขัดแย้งกัน ทั้งระหว่างตัวดีไซเนอร์ด้วยกันเอง และระหว่างสายสัมพันธ์ของดีไซเนอร์กับผู้ชม แฟชั่นคือการสนทนา แนวคิดนี้หมายรวมถึงคอนเซปต์เบืองหลังภาพที่ Prada จินตนาการ อันเป็นกระจกที่สะท้อนความเป็นจริงของชั่วขณะและสถานที่ในห้วงปัจจุบัน

เหล่านักแสดงชื่อดังระดับโลกถูกจับภาพในห้วงเวลาสบายๆ ขณะกำลังสนทนากันอย่างสนิทสนมโดยไม่ได้ซักซ้อมกันมาก่อน ผ่านฝีมือการถ่ายภาพของ Willy Vanderperre Harris Dickinson, Damson Idris, Yili Ma, Hunter Schafer และ Letitia Wright มาร่วมพูดคุยกัน ทั้งต่อหน้าและผ่านทางโทรศัพท์ ภาพการสนทนาของเขาเหล่านี้ชวนให้นึกถึงงานประพันธ์จากต่างยุคหลากสมัย การบอกเล่าเรื่องราวในแบบภาพยนตร์ และสารคดีแห่งความเป็นจริง นักแสดงทุกคนถ่ายทอดบทที่รังสรรค์โดย Miranda July ผู้กำกับ ศิลปิน และนักเขียนชาวอเมริกัน เจ้าของผลงานที่มักพาเราไปสำรวจแนวคิดของการถกเถียงและสายสัมพันธ์ระหว่างผู้คนที่เชื่อมร้อยกันผ่านภาษา

แคมเปญนี้ยังขยายขอบเขตไปสู่ความเป็นจริง ที่ไม่เพียงหมายถึงการสังเกต แต่รวมถึงการเปลี่ยนบทสนทนาเป็นการกระทำ ผ่านการ์ดสำหรับการพูดคุยที่ Mirada July เป็นคนเขียนขึ้นมา เพื่อเสนอหัวข้อในการพูดคุยในหมู่เพื่อน ในภาพยนตร์สั้นจากแคมเปญเดียวกันที่กำกับโดย Garrett Bradley ผู้กำกับสารคดีที่เคยมีชื่อเข้าชิงรางวัลออสการ์ Miranda คือตัวละครหลักผู้ล่องหน เราได้ยินเสียงของเธอบอกเล่าเศษเสี้ยวของเรื่องราวในจินตนาการมาจากปลายสายโทรศัพท์ ทั้งในภาพถ่ายและภาพยนตร์ บทสนทนาเหล่านี้เข้าถึงได้ยากอย่างน่าขัน โดยเรามองเห็นและบางครั้งก็ได้ยินเพียงบางส่วน แต่มันกลับเชื้อเชิญให้เราจินตนาการถึงบทสนทนาที่สมบูรณ์

สายด่วน Miranda July

การสะท้อนให้เห็นถึงการสื่อสารทางโทรศัพท์ในโลกแห่งความจริงเป็นหัวใจของภาพนิ่งและภาพเคลื่อนไหวในแคมเปญนี้ โดย Prada ได้ร่วมมือกับ Miranda July ในการนำบทสนทนาเหนือจินตนาการนี้มาทำให้เป็นเรื่องจริง

ป้ายโฆษณาในเมืองสำคัญๆ ทั่วโลก อย่าง มิลาน ลอสแอนเจลิส นิวยอร์ก ลอนดอน และกรุงเทพฯ แสดงหมายเลขโทรฟรีที่จัดไว้ให้โดยเฉพาะ เพื่อให้ผู้คนสามารถมีปฏิสัมพันธ์ผ่านอุปกรณ์มือถือของตนเองได้ ผู้โทรอาจจะ "โทรหา" เพื่อพูดคุยกับ Miranda July ได้ หรือพูดอีกอย่างก็คือโต้ตอบกับเสียงของ July ที่จะแปลบทสนทนากับผู้โทรตามสคริปต์ที่เตรียมไว้ล่วงหน้าซึ่งเขียนขึ้นโดย July เอง

ตั้งแต่คำแนะนำอันน่าขบขันไปจนถึงการสนทนาอันเป็นมิตร และสถานการณ์ที่เหนือจริงและไม่คาดคิด แต่ละการสนทนานั้นจะบอกเล่าเรื่องราวของแต่ละบุคคลซึ่งถูกกำหนดโดยการสนทนาเอง ซึ่งเป็นอีกหนึ่งรูปแบบของการสนทนา

บทสนทนาทางโทรศัพท์ที่เติมเต็มภาพในจินตนาการของแคมเปญ FW24 นี้ได้รับการเนรมิตให้เป็นจริงขึ้นมาในเดือนกันยายนปี 2024 ณ บูติก Donna ที่ Galleria Vittorio Emanuele II ในมิลาน โดยตกแต่งกระจกหน้าร้านบานหนึ่งด้วยโทรศัพท์ทั้งบานและไม่มีแผ่นกระจกกั้น ทำให้ผู้ที่สัญจรผ่านไปมาสามารถมีปฏิสัมพันธ์กับศิลปิน Miranda July ได้