İlkbahar-Yaz 2020 Kadın
Plain
Redefined
As
Daring
Attitude
Prada’yı çokluk, sürekli değişen, sonsuza kadar yeniden yorumlanan bir anlam peyzajı karakterize eder: durmaksızın değişen tek değil, bir çok kadın, modanın bir yansıması. Günümüzde kadın kimliği gibi, Prada’nın kimliği de açıklamayı bozarak, retorikten kaçınarak, tanımlamayı çürüterek akışkan, dalgalı, yoruma açık olmayı sürdürüyor. Prada’nın özündeki paradoks ve çelişki, basit sınıflandırma veya özetlemeyi olanaksız kılıyor: Prada aynı anda karmaşık ve basit, tek ve çok yönlü.
Prada İlkbahar-Yaz 2020 kadın giyim kampanyası, sürekli ilham veren kadınların her zaman değişen ortamının ve Prada’nın tanımlarının çokluğunun içerdiği bu ikiliği yansıtan çok sayıda görüş ve bakış açısı sunuyor.
Sözcüğün tanımlama aracı olarak bir gücü vardır. Prada söz konusu olduğunda, tanımlamalara meydan okuma, yeniden tanımlama, bağlamından bağımsız değerlendirme ve yeniden düzenleme, düşsel bir anlatıyı çağrıştırma ve böylece resim düzlemini incelerken gözlerimizi değiştirme gücüne sahiptir. İmkansız bir tanımlama girişimi, tanımın kendisinin imkansızlığına dair bir manifesto haline geliyor.
Prada kampanyasının merkezinde, PRADA sözcüğünün harflerini açıklayan bir dizi yazılı akronim yer alıyor. Yanlarındaki görüntüler gibi, bu akronimlerin her biri de Prada fikrinin olası bir yorumunu, birçok yorumundan sadece birini sunuyor. İronik, gerçeküstü, çelişik, dikotomik olan bu birçok tanımlama denemesi, sonuçta yalnızca Prada’nın tek bir kavram veya fikir olarak tanımlanamaz olduğunu kanıtlıyor.
Akronimler gibi, kampanyadaki her görsel de farklı bir bakış açısı sunuyor. Dünya hakkında bu farklı görüşlerle, aslında her birine özel, eksenleriyle algılarımızı değiştiren tamamen farklı dünyalar öneriyorlar. Diğer bir paradoks: Toplu olarak bir kampanyayı oluşturmalarına karşın, bu görüntüler birbirinden tamamen ayrı. Kimliklerin parçaları olmaktan çok, her biri gerçekleştirilmiş benlikler. Aynı bütünün çelişkili açılarını sunuyorlarsa da bu bütün, Prada’nın ta kendisi.
Jamie Hawkesworth imzasını taşıyan görüntüler açıklamaya bir kez daha meydan okuyor; siyah beyaz ile renk, portre ile tam boy, kırsal ile kentsel, hazırlıksız belgesel nitelikli ile klasik titiz kompozisyon arasında gidip geliyor. Farklı yaşamlar arasında gidip geliyor. Böylece fotoğraf dilinin sürekli yenilenmesi ve yeniden işlenmesi duygusunu hayata geçiriyor. duygusunu geri getiriyor.
Kampanya kadrosu da ikilik içeriyor. Hem tanınmış hem de yeni yüzleri kapsayan model çeşitliliğiyle bir kadın dünyasını ifade ediyor. Bu görüntüler onların karakterlerini ve kişiliklerini anlatıyor, farklarını kutluyor. Bu kadınların arasında Freja Beha, Sara Blomqvist, Anna Ewers, Berit Heitman, Ruiqi Jiang, Ashley Radjarame, Kyla Ramsey, Charlotte Rose, Miriam Sanchez ve Zso Varju yer alıyor.
Konsept, hikaye konuları PRADA’nın harflerini tekrar tekrar açıklayan sözcüklerle gelişen, beraberindeki kampanya filmlerinde vurgulanıyor.
Sürekli yeni şekillerde yan yana getirilen bu öğelerle, her seferinde farklı bir anlam, yeni bir tavır, farklı bir amaç ve yeni bir tanım sunarak kampanya sürekli kendini yeniliyor.
Bu sözcükler ve bu görüntüler Prada’nın ve Prada kadınının içerdiği kimlikleri kelimesi kelimesine yorumluyor. Ancak sözcüğün kendisi gibi, onlar da hiçbir zaman yetinmiyor, hiçbir zaman duraklamıyor.
Her zaman aynı olsalar da, hiçbir zaman aynı değiller. Bu açıdan, Prada’nın en büyük paradoksunu keşfediyorlar: Hemen fark edilen ancak tanımlanması olanaksız olanı.
Jamie Hawkesworth
Filmler:
Ferdinando Verderi
Modeller:
Freja Beha, Sara Blomqvist, Anna Ewers, Berit Heitman, Ruiqi Jiang, Ashley Radjarame, Kyla Ramsey, Charlotte Rose, Miriam Sanchez, Zso Varju
Kreatif direktör:
Ferdinando Verderi