We, The Snake / Sarmal

PRADA ÇİN YENİ YILI 2025 KAMPANYASI

 

2025 Çin Yeni Yılı için hazırlanan yeni Prada kampanyası, güçlü bir metafor kaynağı olan Yılan yılının başlangıcını kutluyor.

Çin kültüründe bu gizemli hayvana duyulan derin saygıdan yola çıkarak oluşturulan görseller, yılanların sarmal şeklini yeniden yorumlayarak çarpıcı ve yaratıcı bir sembole dönüştürüyor. Kıvrımlar, helezonlarla birlikte topluluk kavramının görsel bir temsili haline geliyor. Bu kavram, çeşitli disiplinlerden insanların oluşturduğu sarmal şekliyle yorumlanıyor ve hepsi, Çin astrolojisine ait bu sembolle etkileşime geçerek ona hayat veriyor.

Ferdinando Verderi'nin kreatif direktörlüğünü ve Oliver Hadlee Pearch’ün fotoğrafçılığını üstlendiği görseller, çeşitli gerçek karakterlerin arasına tek başına ya da birlikte serpiştirilmiş insan silüetlerinin oluşturduğu yılan benzeri bir zincire yer veriyor. Bu kampanya doğrultusunda Prada, aralarında Elçileri Jia Ling, Li Xian, Ma Long, Ma Yili, Yang Shuyu; Sanat Tarihçisi Wu Hung; Sanatçılar Peng Wei, Zhang Enli; Mimar Rossana Hu ve modeller Du Juan, Ju Xiaowen, Zhao Lei’nin de bulunduğu toplumun farklı kesimlerinden karma bir kadroyu yan yana getiriyor. Çin kültüründe yılana duyulan derin saygıya bir övgü niteliği taşıyan kampanya, Dorothy Sing Zhang’ın yönettiği filmde de görüldüğü gibi yılanla aramızdaki duygusal bağı yeniden şekillendiriyor. Tüm oyuncu kadrosu bir araya gelerek hep birlikte aralarındaki içsel bağları ortaya koyuyor.

Ayrıca Prada logosunun konseptle bütünleşen, yepyeni bir versiyonu da karşımıza çıkıyor: Yazıyı çevreleyen kıvrımlı ip, kusursuz bir akışla baş ve kuyruk çıkararak yılana dönüşüyor.