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PRADA 2024 秋冬男女裝系列廣告企劃

作為對話的廣告企劃 - 對話中的 Prada。Prada 2024 秋冬廣告企劃秉持品牌創意核心的基本原則：交談和交換思想的概念。

探索全新系列

人與人之間真誠的交流是 Prada 本質的核心，也是其表現時尚的基礎，同時是 Miuccia Prada 和 Raf Simons 之間創意合作的根源。每個 Prada 系列都是一場對話，是設計本身以及與受眾的融洽關係中，對立意見和觀點的互動。時尚是一種溝通。這種意識形態延伸至 Prada 視覺圖像背後的概念，一面反映現實的鏡子——此時此刻。

在 Willy Vanderperre 的鏡頭下，捕捉一眾國際知名演員親密而即興的互動、忙裏偷閒的瞬間。Harris Dickinson、Damson Idris、馬伊琍、Hunter Schafer 與 Letitia Wright 透過面對面和電話的方式交流，他們互動的影像同時向不同時代的小說、敘事電影和現實紀錄片致敬。他們演繹的對白來自美國電影製片人、藝術家兼作家 Miranda July 創作的劇本，她的作品不斷探索討論的想法，以及透過語言建立的個人聯繫。

廣告企劃延伸至現實，不僅是觀察，而且是作為行動啟發對話：Miranda July 撰寫了一組對話卡，提出朋友之間討論話題。在由奧斯卡提名紀錄片導演 Garret Bradley 執導的短片中，July 本人就是一個隱形的主角——我們聽到她在電話那頭的聲音，訴說想像故事中的零碎片段。在圖像和短片中，這些對話都是遙不可及的——看到但也只是間中聽到，邀請觀眾想像對話的全貌。

MIRANDA JULY 熱線

Prada 與 Miranda July 攜手合作，將形象廣告的動態與靜態影像呈現的電話互動帶到現實生活，將這些幻想的對話付諸現實。設置於米蘭、洛杉磯、紐約、倫敦和曼谷幾個城市的大型戶外廣告展示了專屬免費電話號碼，讓公眾自行撥打參與互動。參加者可「致電」和 Miranda July 談話，更準確地說，和她的語音談話——「她」依照自己所創作的預設講辭就對話發出回應。

從帶諷刺意味的意見，到看似友善的對話，以至超現實又出乎意料的情境，每一次互動均訴說着一個由「互動」主宰的獨特故事，而「互動」正是對話的另一形式。