We, The Snake

Campaña de Prada para el Año Nuevo Lunar 2025

 

La nueva campaña de Prada para el Año Nuevo lunar 2025 celebra el comienzo del año de la serpiente, una poderosa fuente de visiones metafóricas.

Nos hemos inspirado en el profundo respeto que se le profesa a este misterioso animal en la cultura china, y hemos creado imágenes que reinterpretan la forma enroscada de la serpiente, convirtiéndola en un símbolo sorprendente y creativo. Las curvas trazan sinuosas espirales y se transforman en una representación del concepto de comunidad, plasmado como una serpenteante fila de personas de diversas disciplinas que interactúan y dan vida a este signo del zodiaco chino.

Con Ferdinando Verderi como director creativo y Oliver Hadlee Pearch a cargo de la fotografía, las imágenes muestran una sinuosa cadena de siluetas humanas intercaladas con varios personajes reales, tanto solos como en grupos. Para la ocasión, Prada ha reunido a un heterogéneo elenco de personalidades de diferentes disciplinas: los embajadores Jia Ling, Li Xian, Ma Long, Ma Yili y Yang Shuyu; el historiador del arte Wu Hung; los artistas Peng Wei y Zhang Enli; la arquitecta Rossana Hu y los modelos Du Juan, Ju Xiaowen y Zhao Lei. Como se puede apreciar en el corto dirigido por Dorothy Sing Zhang, la campaña reinterpreta nuestra conexión emocional con la serpiente y rinde homenaje al profundo respeto que se le profesa a este animal en la cultura china. El elenco completo se reúne y, todos juntos, demuestran las correlaciones innatas que existen entre cada uno de ellos.

También presentamos un nuevo logo Prada. En esta evocadora versión, a la sinuosa cuerda que rodea las letras le salen una cabeza y una cola, convirtiéndose así en una serpiente.